A CNN Brasil e a Itatiaia estão avançando em uma estratégia conjunta para ampliar a presença de suas marcas e conteúdos no rádio brasileiro.
O projeto prevê a expansão da rede de emissoras afiliadas da Itatiaia e uma maior integração entre as operações. Em uma etapa posterior, está previsto o lançamento da Rádio CNN, com distribuição pelo rádio convencional e também por plataformas digitais.
A estratégia deverá reunir conteúdos produzidos pelas duas empresas. A CNN Brasil contribuirá principalmente com jornalismo de política, economia e notícias internacionais, enquanto a Itatiaia terá participação com conteúdos jornalísticos, esportivos e regionais.
Rede Itatiaia pode chegar a cerca de 200 afiliadas
A expansão parte de um crescimento significativo da própria rede Itatiaia. Segundo as informações divulgadas, a marca passou de 17 para 90 emissoras afiliadas nos últimos cinco anos.
A nova estratégia prevê potencial para chegar a aproximadamente 200 afiliadas nos próximos anos, ampliando a presença da operação para diferentes regiões do país.
Já existem acordos pré-estabelecidos com rádios de São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo e da região Nordeste. Também estão em andamento negociações com cerca de quatro grandes cadeias nacionais.
Como funcionaria a Rádio CNN?
O projeto da futura Rádio CNN deverá seguir um modelo de parceria com emissoras locais.
A proposta considera a existência de uma geradora nacional, responsável por fornecer uma programação-base, enquanto os parceiros de cada estado administrariam suas operações comerciais e também a programação regional.
Na prática, o modelo permitiria combinar conteúdo nacional da CNN com a presença e a estrutura das emissoras parceiras em seus respectivos mercados.
A distribuição também deverá contemplar o streaming, além do dial convencional.
CNN já esteve no rádio
A CNN Brasil já teve uma operação radiofônica anteriormente.
Entre 2020 e 2023, a marca manteve uma parceria com a Rede Transamérica, que levou conteúdos e boletins produzidos pela CNN Brasil para a programação da rede.
O projeto que está sendo estruturado agora, porém, tem uma proposta diferente: a previsão é de uma operação identificada diretamente como Rádio CNN, com uma geradora nacional e presença regional por meio de parceiros.
Expansão deve exigir novos investimentos
O avanço da operação também deverá envolver investimentos em estrutura.
Segundo as informações divulgadas, estão previstas ampliações nos estúdios da CNN Brasil, em São Paulo, e da Itatiaia, em Belo Horizonte, além do reforço das equipes de reportagem, comercial e backoffice e da aquisição de equipamentos destinados à radiodifusão.
O valor dos investimentos ainda não foi divulgado.
O movimento é acompanhado de perto por Daniel Costa, diretor de distribuição da CNN Brasil, que tem experiência no setor radiofônico e na distribuição de conteúdo para emissoras.
Para o mercado de rádio, a movimentação pode representar a entrada de mais uma marca de grande alcance nacional em uma disputa cada vez mais marcada pela integração entre rádio, digital e streaming.
A futura Rádio CNN ainda depende da evolução do projeto e das negociações com os parceiros. Até o momento, não foram divulgados todos os detalhes sobre a programação, as primeiras afiliadas ou a data oficial de lançamento.
O rádio nacional pode estar prestes a ganhar uma nova rede.
Fontes: TudoRadio e Estadão/Broadcast+ (informações sobre o novo projeto); CNN Brasil e Rádio Itatiaia (informações institucionais e histórico das operações).
