A publicidade no rádio continua mostrando força na capacidade de influenciar decisões dos consumidores. Uma análise realizada nos Estados Unidos pelo Katz Radio Group, com base em dados da Nielsen Scarborough USA+ 2026 Release 1, identificou que consumidores influenciados por anúncios radiofônicos apresentam maior intenção de realizar determinadas atividades quando comparados àqueles influenciados pela publicidade em geral.
O levantamento analisou adultos que declararam ter realizado alguma ação após serem expostos à publicidade e avaliou quais atividades eles pretendem realizar nos 12 meses seguintes.
No estudo, 100 representa a média dos adultos americanos. Índices acima de 100 indicam uma probabilidade maior de realizar determinada atividade.
Rádio apresenta vantagem em diferentes categorias
Entre os consumidores influenciados pela publicidade no rádio, algumas categorias apresentaram índices significativamente superiores aos observados entre consumidores influenciados pela publicidade em geral.
O maior diferencial apareceu na intenção de visitar parques aquáticos cobertos. O grupo influenciado pelo rádio registrou índice de 218, contra 131 entre aqueles influenciados por publicidade em geral, uma diferença de 87 pontos.
Outro destaque apareceu no segmento de apostas esportivas, com índice de 195 entre consumidores influenciados pelo rádio, contra 117 no grupo influenciado pela publicidade em geral.
A vantagem também aparece em categorias relacionadas ao setor automotivo. A intenção de comprar uma motocicleta registrou índice de 134 entre consumidores influenciados por anúncios de rádio, contra 95 entre aqueles influenciados por publicidade em geral.
Já na intenção de adquirir veículos de luxo, o índice chegou a 148 no grupo influenciado pelo rádio, enquanto ficou em 110 entre os consumidores influenciados pela publicidade em geral.
Publicidade também influencia projetos para casa
O efeito não aparece apenas em entretenimento e grandes compras.
Na intenção de substituir portas de garagem, por exemplo, o índice chegou a 126 entre consumidores influenciados pelo rádio, contra 101 entre os influenciados pela publicidade em geral.
Para reparar a fundação de uma residência, o índice foi de 112 entre os consumidores influenciados pelo rádio, contra 100 no grupo de publicidade em geral.
Dois em cada três consumidores realizaram alguma ação
O levantamento também aponta que dois em cada três adultos americanos realizaram alguma ação depois de serem expostos a um anúncio nos três meses anteriores.
Em uma análise anterior do Katz, citada pelo próprio grupo, um em cada quatro consumidores que realizaram alguma ação após uma publicidade afirmou ter sido influenciado especificamente por um anúncio de rádio. Essas ações podem incluir visitar um estabelecimento ou site, fazer uma compra, recomendar algo a outras pessoas ou interagir com uma marca nas redes sociais.
O rádio continua fazendo parte da decisão de consumo
Os números reforçam uma característica importante do meio: a publicidade radiofônica não depende exclusivamente de uma ação imediata.
A exposição ao anúncio pode contribuir para colocar uma marca na memória do consumidor e influenciar decisões posteriores. Outros estudos também vêm apontando essa capacidade do rádio de trabalhar em conjunto com meios digitais. Uma pesquisa divulgada pela iHeartMedia, por exemplo, apontou que 55% dos ouvintes pesquisados disseram ter maior probabilidade de clicar em um anúncio nas redes sociais depois de terem ouvido a marca no rádio.
Os dados analisados pelo Katz são referentes ao mercado dos Estados Unidos e não devem ser automaticamente tratados como uma medição do comportamento do consumidor brasileiro. Ainda assim, o levantamento oferece um indicador relevante sobre o potencial do rádio como plataforma publicitária.
Para o mercado de radiodifusão, a mensagem é direta: o rádio não apenas entrega audiência. A publicidade no meio pode ajudar a transformar exposição em intenção e ação.
