Uma pesquisa realizada pelo Katz Radio Group com 1.600 consumidores norte-americanos, em junho de 2026, revelou os principais fatores que fazem uma emissora de rádio conquistar e manter a preferência do público. O estudo mostra que, mesmo diante do crescimento das plataformas digitais e das inúmeras opções de entretenimento, o rádio continua sendo um dos meios de comunicação mais presentes na rotina das pessoas.
A pesquisa apontou que mais de 86% dos ouvintes escutam rádio com frequência, reforçando o papel do meio como uma companhia diária e confiável.
Rádio faz parte da rotina
A pesquisa revelou que o horário de maior audiência acontece durante as manhãs dos dias úteis. Cerca de 64% dos ouvintes acompanham suas emissoras favoritas entre 6h e 10h. O período da tarde também se destaca, com 52% de audiência, enquanto o horário do almoço registra 41%.
O carro continua sendo o principal local de escuta. Metade de toda a audiência ocorre durante deslocamentos, mostrando que o rádio mantém uma vantagem importante: alcançar as pessoas longe das telas e em momentos de tomada de decisões.
Ouvintes criam laços com suas emissoras favoritas
Muito além do alcance, o rádio se destaca pela forte conexão emocional que estabelece com o público.
Segundo a pesquisa:
91% afirmam que sua emissora favorita melhora o humor;
84% acreditam que ela está conectada à comunidade local;
93% dizem que sentiriam falta da emissora caso ela deixasse de existir.
Os resultados mostram que a relação entre ouvintes e emissoras vai muito além de um simples hábito de consumo. Em muitos casos, essa ligação dura décadas. Um quarto dos entrevistados afirmou ouvir sua emissora favorita há mais de 20 anos.
Locutores são fundamentais para a fidelidade do público
Um dos pontos mais importantes do estudo foi o papel dos locutores, comunicadores e apresentadores.
Quase dois terços dos ouvintes (63%) consideram as personalidades do rádio muito importantes para sua experiência com a emissora. Além disso, 57% conseguem citar o nome de um locutor favorito.
Mais do que anunciar músicas ou informações locais, esses profissionais criam vínculos de confiança com a audiência e ajudam a fortalecer a identidade das emissoras.
A voz do locutor influencia decisões de compra
A pesquisa também mostrou que os ouvintes valorizam recomendações feitas por comunicadores em quem confiam.
Entre os entrevistados:
61% afirmam que têm mais interesse em uma marca quando ela é recomendada por um locutor;
40% consideram essas recomendações mais pessoais e autênticas do que a publicidade tradicional;
37% dizem prestar mais atenção a esse tipo de anúncio;
59% afirmam prestar atenção às propagandas exibidas em sua emissora favorita;
57% confiam mais nas marcas anunciadas ali.
Os dados reforçam algo que o mercado de rádio já conhece há décadas: a credibilidade do comunicador continua sendo uma das ferramentas mais poderosas para conectar marcas e consumidores.
Rádio segue forte e relevante
O estudo conclui que o rádio continua sendo um meio extremamente relevante. Os ouvintes acompanham suas emissoras em momentos valiosos do dia, mantêm fortes conexões emocionais com o conteúdo e desenvolvem relações de confiança com os profissionais que estão no ar.
Para anunciantes e emissoras, a mensagem é clara: alcance consistente, credibilidade, engajamento emocional e influência real continuam sendo algumas das maiores forças do rádio.
