O empresário Rubens Menin, conhecido por ser controlador de grandes marcas como a CNN Brasil, MRV Engenharia, Banco Inter e a tradicional Rádio Itatiaia, está dando mais um passo ousado no setor de comunicação. Segundo segundo o portal F5, Menin está desenvolvendo um projeto para criar uma nova rede de rádios focada exclusivamente na música sertaneja, com previsão de estreia para o primeiro semestre de 2026.
O que se sabe sobre o projeto
O plano já estaria em fase avançada de negociações, com o objetivo de explorar o enorme apelo do gênero sertanejo, que domina as paradas de sucesso e tem forte presença no rádio e nas plataformas digitais. A estratégia é aproveitar a influência da operação de mídia do grupo em Belo Horizonte, sede da Itatiaia e de boa parte dos negócios de Menin, para posicionar a nova rede de forma competitiva no mercado musical brasileiro.
O investimento estimado gira em torno de cerca de R$ 50 milhões e inclui negociações por licenciamento de frequências, estruturação de afiliadas e possíveis contratações de locutores e talentos ligados ao segmento. A previsão é que o lançamento seja estrategicamente alinhado com as festas juninas e grandes rodeios, períodos em que o público sertanejo costuma alcançar altos índices de audiência.
Um novo concorrente no dial sertanejo
Caso o projeto se concretize, a iniciativa colocará Menin em rota de colisão com redes já estabelecidas no gênero, como a Massa FM, que tem forte penetração no público sertanejo em todo o país. A movimentação indica uma aposta ousada na diversificação de formatos, indo além do jornalismo e do esporte, áreas nas quais a Itatiaia já se destaca, para conquistar ouvintes pelo repertório musical.
Por que o sertanejo?
O sertanejo é um dos gêneros musicais mais populares do Brasil, com enorme engajamento entre diferentes faixas etárias e um público fiel que acompanha tanto músicas clássicas quanto os sucessos universitários. No rádio, esse formato tem se mostrado altamente rentável para anunciantes e capaz de atrair grandes audiências ao longo do dia. A aposta de Rubens Menin reflete essa realidade de mercado e sinaliza que a nova rede pode se tornar um importante player no dial brasileiro já no próximo ano.
