Um estudo da Katz, baseado em dados da Nielsen Scarborough, destaca a importância do rádio como meio complementar para campanhas publicitárias. Cerca de 40% dos adultos são considerados "usuários leves" de TV e internet, ou seja, têm pouca exposição a esses meios. O rádio, no entanto, atinge 90% desse público, preenchendo a lacuna deixada por outras mídias.
O estudo também revela que o rádio alcança 80% dos jovens de 18 a 34 anos com baixo consumo de TV, 90% dos adultos de 35 a 49 anos. O meio se destaca especialmente em momentos como o trânsito e o trabalho, onde outras plataformas têm pouca penetração.
A conclusão é clara: incluir o rádio nas estratégias de mídia amplia o alcance e potencializa o impacto das campanhas.
Com informações do portal tudoradio.com
