Um estudo conduzido por John Fix, especialista em mídia e ex-executivo da Procter & Gamble, em parceria com a Westwood One, revela que o potencial do rádio AM/FM é frequentemente subestimado em análises tradicionais de mídia, especialmente quando os investimentos são baixos. Segundo a pesquisa, modelos como o Media Mix Modeling (MMM) podem apresentar um ROI inferior ao real devido à falta de dados precisos e ao uso de médias suavizadas.
Fix destaca que o rádio, quando adequadamente financiado, supera outros meios em alcance e desempenha papel estratégico na geração de vendas e construção de marcas. O estudo enfatiza a importância de utilizar dados reais de veiculação (as-run data) e considerar curvas de resposta para entender a variação do ROI com diferentes níveis de investimento.
Além disso, é apontada a necessidade de uma análise mais granular das campanhas de rádio, levando em conta fatores como o tipo de programação, criatividade dos anúncios, distribuição por horários e intensidade de exposição. A conclusão é clara: com dados detalhados e investimentos apropriados, o rádio AM/FM pode ser uma poderosa ferramenta dentro das estratégias de mídia.
Com informações do portal tudoradio.com
