Um levantamento da Katz, com dados da Nielsen Scarborough, mostra que o rádio foi responsável por motivar 25% dos adultos que tomaram alguma ação influenciada por publicidade nos últimos três meses. Essas ações variam de recomendações e interações em redes sociais a visitas a sites, lojas físicas e compras efetivas.
O perfil desses ouvintes revela maior propensão a gastos em diversas categorias:
- Apostas esportivas: 68% mais probabilidade que a média adulta (56 pontos acima da média de outros meios).
- Automóveis de luxo: 19% mais chance de estarem no mercado por um veículo de alta gama (contra 4% para consumidores impactados por outros canais).
- Varejo (consoles de videogame): 15% mais propensão de compra, enquanto o grupo influenciado por outras mídias apresenta desempenho 2% abaixo da média.
O estudo reforça que o rádio continua a ser um canal de alcance massivo e influência diária, sendo altamente eficaz para campanhas que buscam resultados concretos e público com alto potencial de consumo.
Com informações do portal tudoradio.com
